Millainen on hyvä verkkosivu?

Hakukoneet etsivät osumia avainsanojen kautta ja käyttäjälle ne näyttäytyvät usein niinä sanoina, joilla esimerkiksi Googlesta tietoa etsitään (esimerkiksi ”ravintola kasvisruoka Helsinki”). Monet hakukoneiden algoritmit ovat kehittyneet niin pitkälle, että ne tunnistavat myös synonyymeja ja muita samaan aihepiiriin kuuluvia sanoja. Hakukoneille avainsanat voivat olla yksittäisiä sanoja tai kokonaisia lauseita (esimerkiksi ”autokorjaamo Forssa” tai ”mitä teen kolarin jälkeen”).  
 
Avainsanoja ja avainlauseita käytetään verkkosivulla niissä sisällöissä, joita sivuilla on. Selvitä siis ensin, mitkä ovat sinulle tärkeimmät avainsanat eli mitä sinun asiakkaasi todennäköisesti etsivät hakukoneesta (esimerkiksi ”Naisten käsineet” tai ”kotimaiset sukat”) ja käytä näitä sanoja luontevasti otsikoissa ja teksteissä.  

Hakukoneet tunnistavat itse haetuimmat avainsanat sisällöstä. Avainsanoja ei siis tarvitse piilotella minnekään meta-tietoihin. Hakukoneiden algoritmit ovat nykyään niin kehittyneitä, että ne toimivat hieman samalla lailla kuin ihminen, joka silmäilee tekstiä. Hakukoneet lukevat muun muassa otsikot, väliotsikot, listat ja ensimmäiset virkkeet. Esimerkiksi Google ymmärtää myös sisältöjä, merkityksiä ja sävyjä.  

Tutustu myös:  

• Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about  
• Google Trends: https://trends.google.com/trends/  

Kun rakennat verkkosivuja, muista merkitä sivun otsikot ja väliotsikot hierarkisilla otsikko-tägeillä. Otsikoiden tulee olla aina myös uniikkeja, samalla sivustolla ei voi olla kahta eri sivua nimeltään ”Yhteystiedot”, sillä silloin on sekä hakukone että käyttäjä eksyksissä.  

H1 on sivun pääotsikko, tällaisia voi olla vain yksi sivulla. H2 toiseksi suurin otsikko, ja se kertoo hakukoneelle ja lukijalle, mikä on toiseksi tärkeintä sivullasi. H3 on pienempi otsikko ja niin edelleen. Kovin paljon alle H3 tason ei kannata mennä, sillä lopputulos on yleensä sekava. Hakukoneet lukevat otsikoita ja väliotsikoita ja oikein koodattuina ne auttavat hakukoneita löytämään tiedonhakijalle sopivaa sisältöä. Muista käyttää avainsanoja myös väliotsikoissa!  

Hakukoneelle tärkeitä ovat myös erilaiset sivuilta löytyvät graafit, kuvat ja kuvatekstit. Moni hakee nykyään tietoa myös suoraan esimerkiksi Googlen kuvahaun kautta – ja yrityksiä etsitään karttasovelluksista! Tarkista kuvien alt-tekstit ja muokkaa ne tarpeen vaatiessa informatiivisiksi.  

Jos sinun on mahdollista luoda sivuillesi informatiivinen listaus tai luettelo, saattaa jotkut hakukoneet (esimerkiksi Google) nostaa listan näkyviin hakusivunsa alkuun sellaisenaan.

Listat myös pilkkovat ja rytmittävät tekstiä helpommin luettavaksi ja keventävät mahdollisesti raskasta tekstimassaa. 

Sivu, jonne linkitetään muualta ja jolta matka voi jatkua linkkien kautta muualle, nousee todennäköisemmin hakukoneen tuloksissa. Pidä kuitenkin huolta, että linkit ovat relevantteja ja toimivia. Myös kävijän tulee tietää, minne hän päätyy linkkiä klikkaamalla.

Linkin voi upottaa tekstin sisään, esimerkiksi ”Yhteystiedot” on parempi linkki kuin pelkkä url-osoite. Myös url-osoitteiden on hyvä olla informatiivisia, esimerkiksi ”www.yritysoy.ab/yhteystiedot” kertoo paljon enemmän kuin ”www.yritysoy.ab/1/fi/x-sivu-tasta-eteenpain-27yy”. 

Tee navigoinnista sivustollasi helppoa. Varmista, että kävijällä on aina pääsy etusivulle vasemmasta yläkulmasta ja että koko sivuston navigaatio on järkevä, looginen ja helposti löydettävissä. Hakukoneet etsivät myös sivuston sivukartan (sitemap) ja robots.txt tiedoston. Monella verkkosivuja tarjoavalla palvelimella nämä löytyvät automaattisesti, eikä sivun luojan tarvitse osata koodata. 

Verkkosivujen latausnopeus koettelee sekä kävijän kärsivällisyyttä että hakukoneiden kiinnostusta. Hakukoneet eivät niin hanakasti tarjoa hitaita sivustoja.  

Tarkistuslista verkkosivuston latausnopeuteen:  

1. Kuvien koot: käytä verkkoon sopivia, pienempiä kuvia.  
2. Videot upotuksina latautuvat nopeammin 
3. Poista turhat kilkkeet ja lisäosat 
4. Muista tarkistaa päivitykset! 
5. Eri hosting-palveluillakin on eroja

Monet edellä kerrotuista asioista tekevät verkkosivusta toimivamman myös ihmisen silmin. Kiinnitä kuitenkin huomiota vielä seuraaviin asioihin:  

• Selkeä ja helppolukuinen kieli, tarkista oikeinkirjoitus! 
• Informatiivinen ja hyödyllinen sisältö, tärkein asia helpoiten löydettävissä.
• Ei liian monimutkaista navigointia ja turhan montaa alasivun alasivua.
• Ajankohtainen ja päivitetty sivu kertoo käyttäjälle, että yritys on elossa ja toimiva.

Saavutettavuus on yhdenvertaisuutta ja tarkoittaa sitä, että kenen tahansa on helppo lukea ja ymmärtää verkkosivusi sisältöjä. Saavutettavuutta voi pitää myös asiakaspalvelun osa-alueena: huolehdi, että verkkosivuston kävijä saa selvää ja ymmärtää tiedon, jota hänelle tarjoat.  

Verkkosivustojen osalta saavutettavuuteen liittyy monia seikkoja aina käytettävyydestä fontti- ja värivalintoihin.  

Maalaisjärjellä pääsee jo vähän eteenpäin (ei esimerkiksi vaaleaa tekstiä valkoiselle pohjalle), mutta tutustu myös seuraaviin sivustoihin:  

•  Aluehallintoviraston Saavutettavuusvaatimukset-sivusto: https://www.saavutettavuusvaatimukset.fi/ 
• Saavutettavan kirjallisuuden ja julkaisemisen asiantuntija Celian Saavutettavasti-sivusto:  https://www.saavutettavasti.fi/